Hipster-merker som samarbeider med WorldTour-sykkellag bør være mer vanlig
Da WorldTour-sykkellaget Education First gikk inn på presentasjonsscenen i Giro d'Italia i sine andepregede Rapha-trøyer laget i samarbeid med det London-baserte skateboardmerket Palace, begynte vi alle å snakke sammen.
Forvirring, beundring, avsky. Hvem sitt ansikt er det på ermet? Hvorfor er det så høyt? Er det en massiv and på tidsprøvehjelmene deres? Til tross for at det amerikanske laget allerede tok to imponerende seire i årets Giro, er det fortsatt den drakten vi snakker om.
Telaget ble bøtelagt av UCI for uregelmessigheter i drakten, deler av mainstream-mediene publiserte historier på det.
Det var et stykke markedsføringsgeni. Hvorfor? For da samlingen ble publisert på Rapha og Palace sine nettsider i forrige uke, ble hele dropsen utsolgt i løpet av minutter.
Alt fra sykkeltrøyene til capsene til de veldig dyre Gore-Tex Stormtrooper-aktige kåpene, blink og du ville ha savnet at den noen gang var på salg.
Og slik det er med disse begrensede kolleksjonene drevet av merker som Palace, var det videresalgspotensialet. I løpet av timer etter at settet ble utsolgt via Rapha og Palace, ble det hyllet varer på eBay: jerseys til £600, bidons til £80, t-skjorter over £100.
Standard praksis for de "hype-dyrene" som opererer i en verden med begrensede klessamlinger, en forferdelig form for utnyttelse for oss som sykler. Uansett er det en øvelse i markedsføring som vil få oss til å snakke lenge.
Så hva om alle WorldTour-lag gjorde dette? Trek-Segafredo og Supreme? Nike og Lotto-Soudal? Groupama-FDJ og Tommy Hilfiger? Vel, den belgiske sykkelfanen og artisten Stijn Dossche har gått så langt å gjøre disse tankene til en visuell realitet.
Dossche gjør en vane eller redesigner sykkelsett, som du kan se fra Instagram-siden hans her, så det var ingen overraskelse at han var rask med å tenke på denne utmerkede ideen.
Vår personlige favoritt? Det er et vanskelig spørsmål, vi tror det er en oppkast mellom NTT x Patagonia og Team Sunweb x Kappa.
