Den utvidede plassen i Londons Soho inkluderer kafé, utstillingssenter, klubbsenter … åh, og det er en butikk også
I en tid da mange hovedgatenavn stenger fysiske butikker og flytter til et virtuelt miljø, utvider sykkelklærmerket Rapha flaggskipbutikken sin i Londons Soho.
Mens alle butikker har vært stengt under lockdown, har Rapha vært opptatt med å oppdatere «Clubhouse» på Brewer Street, noe som gjør det nesten dobbelt så stort og introduserer nye lokaler.
Klubbhuset, som gjenåpnet i dag (mandag 12. april), har nå et større vareutvalg, tilbyr en personlig handletjeneste og har oppgraderte prøverom. Den har også et utstillingssenter – det Rapha kaller et «opplevelsesrom» – for å feire sykkelkulturen.
Kanskje viktigst er at kaféområdet har blitt utvidet med sikte på å gjøre det til et knutepunkt for ridemiljøet i London. Rapha skryter av at det nå er den største sykkelklubben i verden, med 20 000 medlemmer over hele verden, og mens merkevarens hovedmål fortsatt er å selge trøyer og bibshorts, blir det utvidede klubbhuset tydelig sett på som møteplass og sosi alt fokuspunkt.
For å oppmuntre til deltakelse, organiserer Rapha turer fra klubbhuset hver dag i uken, inkludert nybegynnerøkter og turer kun for kvinner.
Den planlegger også en serie utstillinger, som starter med «Stitches in Time», et tilbakeblikk på alle de forskjellige trøyene merket har produsert i sin 17-årige historie.
Simon Mottram, Raphas grunnlegger og administrerende direktør, sier: Rapha Clubhouses eksisterer for at kundene skal finne produktene de vil ha, men også for å hjelpe dem med å komme nærmere sykkelmiljøet og nærmere selve sporten.
‘Så det er flott at vi nå vil ha mer plass til å arrangere utstillinger og arrangementer og en bedre utstyrt kafé for Londons syklister å nyte, sammen med plass til å vise hele produktutvalget vårt.’
