'Hvis de spilte fotball'-kampanje startet av Discovery for å synliggjøre blindgate i forhandlinger med Sky
En blindgate i forhandlingene ser ut til å bety at Sky- og NOW TV-abonnenter vil miste tilgangen til en rekke kanaler, inkludert Eurosport.
Tvisten mellom Discovery, hvis portefølje inkluderer Eurosport, og kringkasteren Sky betyr at så mange som 12 kanaler kan forsvinne allerede 31. januar hvis en løsning ikke kan nås.
I år skal Eurosport vise 200 dager med direkte sykling og kunngjorde nylig en avtale som betyr at den vil ha geografiske eksklusive rettigheter til Giro d'Italia og andre italienske løp frem til 2020.
Ifølge Discovery ville tilbudet bety at Sky ville betale mindre enn det gjorde for 10 år siden, mens forbrukerprisene har økt i det tiåret.
Discoverys portefølje har vokst med 30 % siden 2010, en økning som inkluderer Eurosport.
'Vi tror Sky bruker det vi anser som sin dominerende markedsposisjon for å fremme sine egne kommersielle interesser fremfor seernes og uavhengige kringkastere, sier Susanna Dinnage, administrerende direktør i Discovery Networks UK og Ireland.
'Vitaliteten til uavhengige kringkastere som Discovery og TV-pluralitet er truet.'
Discovery har plassert seg som en forsvarer av forbrukerrettigheter under tvisten.
'Noen må stå opp for forbrukerne, fordi forbrukerne tror de betaler for valg og mangfold – de fortjener bedre. Discovery er forberedt på å ta det standpunktet, la Dinnage til.
BT- og Virgin Media-abonnenter vil foreløpig være upåvirket, ettersom Discovery har frittstående avtaler på plass med disse kringkasterne.
Som svar sa en talsperson for Sky til Cyclist:
'Til tross for våre beste anstrengelser for å oppnå en fornuftig avtale, har vi, i likhet med mange andre plattformer og kringkastere over hele Europa, funnet prisforventningene til Discovery-porteføljen helt urealistiske.
'Discoverys portefølje av kanaler inkluderer mange som bare er lineære der seingen faller.
'Sky har en sterk erfaring med å forstå verdien av innholdet vi anskaffer på vegne av kundene våre, og som et resultat av dette har vi tatt beslutningen om ikke å fornye denne kontrakten på de vilkårene som tilbys.'
