Fra nybegynnere til gamle hender. En serie med inkluderende klubbhusarrangementer denne sommeren har som mål å bringe sykkelen til et stadig større publikum
Denne sommeren markerer Raphas første merkevarekampanje noensinne. Kampanjen fremhever sykling som et universelt universalmiddel mot en rekke hverdagsbelastninger, som dårlig helse, spenninger og et råtnende og forurenset bymiljø, og vil se arrangementer i butikker over hele verden.
Målet er å bidra til å øke syklingen enda mer og få en ny mengde mennesker involvert i sykling.
Etter å ha klart seg ganske bra med å sykle selv, forklarte Rapha-grunnlegger og administrerende direktør Simon Mottram sitt ønske om å se flere involvere seg.
'Når jeg sykler på egen hånd eller sammen med andre, finner jeg øyeblikk med perfekt opplevelse som gjør det vanlige ekstraordinært, som forvandler hverdagen min til noe plutselig uforglemmelig, sa han.
Raphas klubbhus over hele verden vil arrangere et økt antall arrangementer som tar sikte på å promotere sykling for mindre erfarne ryttere.
Arrangementer ved eller med avgang fra klubbhusene i London og Manchester vil omfatte:
For å promotere kampanjen har Rapha gitt ut den nye kortfilmen ovenfor. Med et spesielt fokus på å rømme byens grenser, ble den filmet i verdens bilhovedstad, Los Angeles.
Direktoren Max Weiland forklarer at «å sykle i LA er annerledes enn andre steder i verden … før morgenmøtet, før e-postene og kaffen, bygater til grusveier.
'Lyden forsvinner plutselig og naturen pisker forbi… å ri er som det å kjøre skateboard; det handler om å samhandle med miljøet ditt, og det handler om å finne et fellesskap.'
